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[摘 要] 我國保險(xiǎn)市場的轉(zhuǎn)型使得市場營銷對于保險(xiǎn)公司發(fā)展的戰(zhàn)略重要性日益顯現(xiàn)。但是，目前在我國保險(xiǎn)市場營銷實(shí)踐中，還存在諸如市場細(xì)分不夠、目標(biāo)市場定位不明、品牌意識(shí)不強(qiáng)、輕視服務(wù)營銷等理念誤區(qū)。我國保險(xiǎn)業(yè)的營銷理念創(chuàng)新必須準(zhǔn)確把握保險(xiǎn)市場營銷的內(nèi)涵，樹立正確的市場營銷觀念；必須樹立廣義的服務(wù)營銷觀，并將其提升到戰(zhàn)略地位；必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，大力塑造良好的企業(yè)形象和營造企業(yè)文化。
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