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基于附加信任的TAM模型個人互聯(lián)網(wǎng)保險使用意向研究

　　1.引言

　　中國保險信息網(wǎng)于1997年11月28日成立誕生，同年新華人壽通過中國保險信息網(wǎng)促成了國內(nèi)第一份網(wǎng)上保險單，此舉意味著我國開啟了網(wǎng)絡(luò)保險時代。互聯(lián)網(wǎng)保險將電子商務(wù)的營銷模式引入保險，極大的彌補了保險業(yè)營銷能力較差的缺陷。研究客戶對互聯(lián)網(wǎng)保險這一新型技術(shù)的接受可以幫助商家更好的識別影響互聯(lián)網(wǎng)保險技術(shù)接受的因素，其有著極強(qiáng)的實踐意義并且引起各大保險公司的重視。

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