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作者：顧檸

來源：險企高參

中國人民保險集團股份有限公司（下稱“中國人保”）曾用20余年的“紅色PICC”版LOGO又回來了！

6月21日，中國人保集團及財險、壽險、健康險等一眾子公司官微頭像齊更換。《險企高參》了解到，此番所更換的LOGO始用于2009年，2021年被中國印“保”字版本取代，此次更新是對舊版LOGO的復用。

對此，網友紛紛表示：“贊成恢復舊LOGO，還是PICC看著親切！”

從“民意”上看，顯然青睞舊版LOGO呼聲更大。若從美觀性、品牌獨特性、場景實用性以及記憶性角度等綜合角度來看，也是舊LOGO更勝一籌。

從美觀性看，兩版LOGO雖同為上下結構，左邊這版的“PICC”與“中國人民保險”無論上下、左右都對稱，舒適美觀；而右邊中國印版本雖也左右對稱但上面占比過大，顯得頭重腳輕；另外，由英文簡寫公司名“PICC”和中文司名構成的內容簡潔明了，“中國印”線條繁雜冗余。

從獨特性看，國內保險公司數量眾多，“保”字無從體現人保特色。另外，在商標注冊過程中，印章圖紋相似性在國內注冊多有不易。據了解，中國印版本LOGO在變更初期就已申請商標，無論是陰刻版、陽刻版多次申請都被評判為“商標無效”，這對于共和國保險業長子中國人保這樣的金融央企而言，實乃謬事。

據知情人士透露，這版LOGO在國內的商標注冊工作花費了很多功夫才得以成功，后續海外注冊也面臨很大不確定性，采用“PICC”版可以說是及時止損。

另外，商標于企業之所以重要，就是因為一旦定下，將作為公司的最大象征展示在各類場景。以此來看，LOGO設計之處理應考慮到能適應諸多不同場景，既要能在巨型廣告牌上有存在感，又要能夠清晰地出現在小型辦公用具之上。相較之下，中國印筆法繁復，且筆畫細節多，稍有距離便會看不清，不知何物，無法辨別。相比之下，“PICC”標識更具擴展包容性，就算在一支鉛筆上也能清楚展示。

另外從記憶點角度考慮，“保”字中國印看起來雖有文化底蘊，但卻缺少了記憶點。更何況，原版LOGO長達12年的使用時間早已深入人們內心深處，“PICC”早已成為中國人保的代名詞。更重要的是，隨著國際業務的拓展和海外上市，“PICC”這四個字母也早已走出國門，成為中國人保給很多國家、地區、國際組織留下最為深刻的印象。

故而，中國人保復用舊版LOGO也在情理之中。

另外值得一提的是，金融機構變更LOGO聽起來貌似是“勞民傷財”之舉，中國人保卻沒有這方面的擔憂。因為2021年啟用新LOGO之時，該司采取了“不變不換，逢變必換”原則，雖然人保集團、財壽健康險子公司總部都更換了新LOGO，但全國范圍內廣大分支機構并沒有全數跟進，所以恢復舊LOGO也不需過多費力。

另外，有不少業內人士認為，沿用舊LOGO更是對歷史的尊重與傳承。人保集團官網介紹，中國人保由與共和國同生共長的中國人民保險公司發展變革而來，是新中國保險事業的開拓者和奠基人，見證了新中國保險業從小到大、由弱變強的發展歷程。

自1949年中國人民保險公司成立以來，已經采用過八款LOGO。而前幾次LOGO的變遷都與時下中國保險業的改革息息相關。

共和國創立初期，LOGO以麥穗、齒輪、五星、中國地圖為底；1979年，經歷20年空窗期后保險業復業，已初見“PICC”的簡稱標識，“保”字的位置如同在“人”上鎖了一把鎖，強調保險業的保障屬性；1996年，中國人民保險公司改組為中國人民保險集團，下設財產保險、人壽保險和再保險三家子公司，改制之后采取了完全不同的設計觀感，主體為一個球體和一個圓圈；再之后的1998年，由財產保險子公司沿襲“中國人民保險”的品牌，這也是現在的中國人保的首版LOGO，而后又經歷了改名、組設集團等，LOGO的字體、英文縮寫等簡稱有所變化，整體造型依舊是“紅色PICC+黑色司名”。

那么你喜歡哪版LOGO？