當前隨著人們的收入水平提高，為自己買個保險，多一份保障，已經成為很多人的習慣。然而除了人的保險之外，景區也為自己買保險，而且一買就是一個億，這樣的“騷操作”，在全球實屬罕見。 據重慶市文化和旅游發展委員會消息，近日，巫山縣旅發集團與江泰保險經紀公司重慶分公司簽訂了《神女峰投保保險協定》,對神女峰景區進行投保,投保金額1億元人民幣。

　　戀城三日楓葉（來源：巫山旅游網）

　　資料顯示，巫山旅發集團成立于2016年12月，注冊資本1.9億元，是巫山縣委、縣政府為做大做強旅游產業、深入推進全域旅游建設、切實鞏固旅游主導產業地位，專門組建成立的縣屬旅游大型投融資集團。主要負責對全縣重要旅游資源進行投資、招商、規劃、開發、建設、經營和管理等業務，集團資產總額達30億元人民幣。神女景區是該集團3個4A級景區之一。

　　1億元買保險值么？

　　神女峰位于巫山縣城東約15公里處的長江三峽巫峽大江北岸，為巫山十二峰之最。因其突兀于青峰云霞之中，宛若一個亭亭玉立、美麗動人的少女，故名神女峰，被譽為“中國最多情的一塊石頭，神秘東方最多夢的一塊石頭”。2014年神女峰被正式評定為國家AAAA級旅游景區。

　　神女峰（來源：巫山旅游網）

　　新旅界（LvJieMedia）注意到，神女文旅（872159.OC）曾以神女景區資源為依托于2017年8月掛牌新三板。彼時披露的財報顯示，2107年神女文旅營收4054.94萬元，凈利潤1155.59萬元；2018年上半年公司營收2064.14萬元，同比增長35.39%；凈利潤341.10萬元，同比增長19.68%。

　　但在1年多以后的2019年1月，神女文旅以“配合公司長期戰略發展規劃需要”為由，終止掛牌新三板。

　　年營收4000萬元，年盈利只有1000萬元，卻花1億元買保險，這算下來，考慮同比高增速的情況下，也要6、7年才能賺回保費。神女峰此次可謂大手筆。

　　如此大手筆買保險的理由何在？重慶市文化旅游委方面表示，此項保險協定的簽訂,對于保持巫峽十二峰景觀規模與豐度及完整性,增強神女景區觀賞游憩價值和歷史文化科學價值,保護其珍稀與奇特度,推進景區生態承載量,有效提升三峽旅游知名度、美譽度、市場輻射力與主題強化度,進一步打好打響“三峽牌”,將起到重要牽引和推動作用。

　　文旅資源買保險漸流行

　　據介紹，此次景區(點)保險,是“全球首個陸地旅游資源保險案例,也是全國首個旅游資源保險案例”，不過，業內人士認為，此舉或為此次營銷大會重要營銷手段之一。新旅界梳理發現，神女峰這種景區(點)保險在國內確屬首例，但利用對景區內局部觀光資源投保帶動營銷的案例此前已有，較為經典的要數湖南張家界(000430,股吧)武陵源黃龍洞景區投保億元的石筍“定海神針”。

　　武陵源天子山景區（來源：武陵源景區官網）

　　資料顯示，定海神針是張家界黃龍洞景區的標志景點，高19.2米，離洞頂距離6米，整個石筍圍徑40厘米，兩頭粗中間細，最細處直徑只有10厘米，為黃龍洞最高石筍，按專家測定生長發育至今已有20萬年歷史了，而且仍在繼續生長中。

　　為了更好地保護這一標志景點，黃龍洞景區1998年花2萬元特地為“定海神針”買下一億保險保額，創為旅游資源性資產買保險之先河。這一舉措讓黃龍洞景區受益不淺，知名度和美譽度經過媒體報道和大眾傳播迅速提升，以至于保期“失效”了十多年，而“定海神針”投保億元的故事卻廣為流傳。僅2015年1-9月，黃龍洞旅游收入突破億元大關，躍然成為全國旅游溶洞界首個“億元洞”。 “我們用2萬元投入換來1億元收入。”黃龍洞景區負責人坦言，黃龍洞營收大增，得益于定海神針億元投保品牌營銷持續給力。

　　當然，景區買保險也不全然為了營銷，對自身資源的保護固然也是促成投保的原因之一，尤其是對于歷史較為悠久、稀缺性比較突出的景區資源，比如很多景區對于古樹名木的保護也是為其購買保險。

　　關門山景區（來源：關門山旅游網）

　　今年9月，遼寧本溪關門山森林公園為一棵200歲的楓樹購買了保險，這棵楓樹是景區內的“楓王”，如果它出現“三長兩短”將獲賠1000萬元。門山景區解釋說，之所以想到要為古樹投保，是考慮到“楓王”作為關門山森林公園 “關山歸來不看楓”主題的核心資源，景區有責任確保其安全、完整，并盡可能降低各種非正常損失。

　　2014年8月，浙江省新昌縣對全縣所有古樹名木實行公眾責任保險。據浙江省林業局官方網站介紹，此次投保后，有效期內因意外事故導致所投保的古樹名木倒塌或樹枝折斷造成第三者人身傷亡或財產損失的，均由保險公司負責賠償。

　　此外在2012年，上海市舉行古樹名木公益保險啟動儀式，為上海市1100余株一級保護古樹名木和古樹群投保，保額近1.5億元，主要用于由火災、爆炸、雷擊、臺風、龍卷風、暴雨、雪災、空中飛行物體墜入、病蟲害造成保險古樹傾倒、傾斜、蛀干(蛀枝)、枯萎以及主干、分枝折損事故賠償，單株最高賠償15萬元。

　　神女峰的遠大圖謀

　　神女峰（來源：巫山旅游網）

　　業內人士進一步向新旅界表示，除了作為營銷載體和其資源的稀缺性以外，神女峰地處巴蜀，位于我國地震多發的區域南北地震帶附近，受地震影響幾率由此大增，為避免地震之類不可抗力自然災害帶來的損失，景區投保也被視為“安心丸”之一。

　　地震、泥石流等自然災害對景區影響有多大，從“鄰家”的四川九寨溝景區或可窺其一二。此前，2017年8月8日，九寨溝縣境內發生7.0級地震，九寨溝景區接待條件受到嚴重影響。九寨溝景區管理局隨后發布通告稱，為保證游客游覽安全，九寨溝景區次日起停止接待游客。

　　《九寨溝縣2017年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，地震后景區關閉，該縣旅游業遭受極大創傷，旅游收入和旅游人次呈斷崖式下降，全年旅游人數和旅游收入定格在8月8日。2017年全縣共接待游客481萬人次，比上年下降33.2%，其中：九寨溝景區250萬人次；實現旅游總收入60.7億元，比上年下降32.6%。

　　九寨溝景區

　　不過，對于神女峰來說，花1億元買保險，目的或許是圖謀更長遠的未來。以神女峰景區當前的營收來看，一年凈利潤1000萬元，這個保險似乎有點貴。但考慮到神女峰是巫山縣最核心的旅游資源之一，后續巫山縣旅游開發很大一部分圍繞神女峰來進行整體布局。那么，這樣的核心資源就不得不考慮意外風險。 2019年5月，巫山招商推介暨集中簽約活動上，重慶市巫山縣共集中簽約12個重大項目，總投資44.6億元，其中就包括神女演藝、神女文化創意產業園以及提檔升級小三峽景區、神女景區等。 投資商投資看重未來的升級發展潛力，但也不得不考慮風險，圍繞神女峰投資這么多真金白銀，萬一哪天出現地質災害，核心資源資源受損了，那這么多投資不白瞎了。

　　巫山交通格局（來源：巫山旅游網）

　　不僅如此，巫山縣在大力改善交通格局，2019年8月，巫山機場正式開通，巫山高鐵正在加速建設中，預計2021年開通運營，屆時到北京、上海只需4個多小時，到重慶、武漢只需2個小時。長江黃金水道也在提檔升級中，屆時將為巫山縣導入跟多客源。 同時，巫山縣大舉推進全域旅游建設，今年9月入選文化和旅游部首批全域旅游示范區名單，整個重慶僅有巫山和武隆兩地入選。為了全域旅游發展，巫山設立旅游發展專項資金，近兩年縣財政投入1.6億元，統籌涉旅部門資金，用于全域旅游發展。同時，每年設立3000萬元旅游營銷經費。目前巫山已建成旅游環線公路250公里、鄉村旅游公路1600公里，8條旅游大環線基本建成。

　　（來源：巫山旅游網）

　　交通格局大規模升級，旅游投資商蜂擁而來，全域旅游推進如火如荼，巫山縣旅游發展前途一片光明，這樣的情況下，承擔核心引流功能的神女峰顯得更加寶貴，千萬不能出岔子。 保險就是消除未來的不確定風險，未來前景越光明，越擔心不確定性的潛在威脅。2018年巫山縣全年共接待游客1599萬人次，比上年增長17.4%；旅游直接收入10.3億元，旅游綜合收入62.6億元，增長35.3%。相比如此強勁的旅游收入增速，幾十上百億的旅游投資，1億元的保險真的不算啥，買了保險自己放心，投資商也安心。

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