原標(biāo)題：2019保險(xiǎn)十大興趣熱詞：養(yǎng)老金、社保、車主位居TOP3保額重癥關(guān)注度居高

　　來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)

　　頭條財(cái)經(jīng)、新華財(cái)經(jīng)、蘇寧金融研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019金融業(yè)白皮書(shū)》顯示，養(yǎng)老金、社保、車主、銀行、醫(yī)保、保額、重疾、人社部、輕癥、保費(fèi)成為保險(xiǎn)領(lǐng)域十大興趣熱詞。截至2019年底，保險(xiǎn)行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模首次突破20萬(wàn)億大關(guān)。

　　新華財(cái)經(jīng)北京3月3日電（記者 劉玉龍） 3日，頭條財(cái)經(jīng)、新華財(cái)經(jīng)、蘇寧金融研究院聯(lián)合發(fā)布《2019金融業(yè)白皮書(shū)》，分析2019年銀行、保險(xiǎn)、證券、基金、互聯(lián)網(wǎng)金融熱點(diǎn)事件。

　　白皮書(shū)顯示，2019年保險(xiǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體保費(fèi)規(guī)模回暖。養(yǎng)老金、社保、車主、銀行、醫(yī)保、保額、重疾、人社部、輕癥、保費(fèi)成為保險(xiǎn)領(lǐng)域十大興趣熱詞。

　　圖1.2019年保險(xiǎn)領(lǐng)域十大興趣熱詞

　　白皮書(shū)指出，在經(jīng)歷2018年的低谷后，2019年保險(xiǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體保費(fèi)規(guī)模回暖。2019年全年保險(xiǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)原保費(fèi)收入4.26萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.2%；截至2019年底，保險(xiǎn)行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模首次突破20萬(wàn)億大關(guān)，高達(dá)20.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.2%，為近三年的最高增速，這表明行業(yè)發(fā)展依舊處于快車道。

　　值得注意的是，健康險(xiǎn)表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。展望未來(lái)，一方面，包括新冠肺炎疫情在內(nèi)的公共衛(wèi)生事件，進(jìn)一步刺激了大眾對(duì)于健康保障的關(guān)心和需求；另一方面，2019年12月健康險(xiǎn)新規(guī)落地，也為健康險(xiǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展等提供保障和支持。

　　熱詞數(shù)據(jù)顯示，社保相關(guān)仍然是流量大戶，普通人對(duì)自己的養(yǎng)老錢無(wú)比關(guān)注，不管是養(yǎng)老金發(fā)放、社保降費(fèi)、社保基金收益，還是各地社保政策的出臺(tái)和解讀，都和每一個(gè)普通人息息相關(guān)。另外， “保額、重癥、輕癥”進(jìn)入 2019熱詞榜單，表明國(guó)民保險(xiǎn)意識(shí)不斷增強(qiáng)、公眾保險(xiǎn)素養(yǎng)有所提升，更多人開(kāi)始關(guān)注保險(xiǎn)產(chǎn)品具體條款和細(xì)節(jié)，不再“粗獷式購(gòu)買”。

　　此外，從熱門保險(xiǎn)產(chǎn)品類型的關(guān)注度來(lái)看，重疾險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、年金險(xiǎn)帶來(lái)的相關(guān)閱讀次數(shù)位居前三位。尤其是年金險(xiǎn)在2019年“大展拳腳”，進(jìn)入到更多人的視野中，這和居民財(cái)富管理需求增長(zhǎng)呈正相關(guān)，當(dāng)然也受到了監(jiān)管調(diào)整年金險(xiǎn)預(yù)定利率政策的影響。

　　白皮書(shū)還分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為保險(xiǎn)渠道之一，其重要性逐漸被保險(xiǎn)公司特別是中小險(xiǎn)企所重視。對(duì)于這些企業(yè)，在傳統(tǒng)渠道上無(wú)法跟大型險(xiǎn)企進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)渠道的出現(xiàn)，給這些企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)超越的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)中也出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為主要展業(yè)渠道的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。

　　白皮書(shū)指出，隨著保險(xiǎn)購(gòu)買逐漸線上化，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)主動(dòng)出擊、主動(dòng)營(yíng)銷成新趨勢(shì)。同時(shí)，隨著保險(xiǎn)產(chǎn)品的豐富性、保險(xiǎn)公司數(shù)量的增加，市場(chǎng)上可供選擇的產(chǎn)品層出不窮，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，尤其是2020年金融機(jī)構(gòu)對(duì)外開(kāi)放之后，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)要面臨國(guó)際保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)。如何能在線上獲得“一席之地”，成為重要的問(wèn)題。

　　表1.2019金融機(jī)構(gòu)風(fēng)云榜——保險(xiǎn)

責(zé)任編輯：王進(jìn)和