2024年8月23日，在國泰產險的十六歲生日會上，公司明確了品牌定位、人設、使命、文化，故事、IP形象等。
圍繞公司LOGO——“國泰樹”出發，“樹”說幸福的故事，傳遞“守護每一家的幸福“的品牌目標。
logo示意
以「樹」為精神及基本造型。 大樹的上端樹形是以圓的聚合構成，結合了粗壯的樹干及穩健厚實的樹根，代表國泰產險不斷往上成長，欣欣向榮“創造價值、豐富人生”的使命觀，而大樹內的 三段綠色漸層，不但表現出大樹在陽光照耀下呈現的生命力，同時也代表了國泰 產險的三大核心價值:
誠信-往下扎根、固若磐石
當責-枝葉茂盛、勇于擔當
創新-向上發展、生生不息
國泰產險的品牌故事，從樹開始
品牌故事
像樹一樣
責任是根
服務是干
滲透家庭生活和企業經營的細微枝節
用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭
守護每一家的幸福
讓每個人更簡單地享受保險
文化內涵
幸福是…
是一個溫暖的笑，是一句暖心的話…
我們用服務讓人們感受到幸福。
是一個健康的身體，是一個美滿的家庭，是生活中的點滴…
我們用保障讓人們感受到幸福。
國泰產險的貼心保障和溫暖服務守護人們生活中的小確幸、小驚喜，
讓人們更輕盈地獲得幸福。
形狀源于國泰產險樹形logo的一段圓弧，含義源自大樹的故事-“用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭”。
姓名：開心樹
年齡：不詳
個性：樂觀
內心獨白：樹寶我呀長大啦，會交更多好朋友，做更多有意義的事兒，
成長的感覺好開心啊，以后就叫我開心樹吧！
口頭禪：好開心呀！
再來看看，不同形象的“開心樹“吧！
回顧十六年發展歷程，國泰產險持續深耕保險細分市場，全方位參與到人民美好生活的建設中。從成立之初的傳統保險公司經歷互聯網化轉型，以科技＋數智能力開創“保險＋服務”新篇章，到提出“守護每一家的幸福”新目標，時間記錄成長步伐。
借助此次品牌煥新，站在新的起點。國泰產險將積極向“守望幸福”持續開疆拓土，進一步強化品牌形象，“樹”說幸福的故事，期待用時間向客戶交出幸福答卷。
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