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　　記者| 苗藝偉

　　作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)對(duì)許多人而言有著特殊的意義。

　　1月27日，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日，小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、線下商圈、跨境旅游火熱，成為兔年春節(jié)假期的消費(fèi)熱點(diǎn)，居民消費(fèi)熱情加速回歸。

　　在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)方面，與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，客流總量預(yù)計(jì)超20億人次。返鄉(xiāng)潮帶來(lái)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)同期漲幅近20%，漲幅超過(guò)一二線城市。春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長(zhǎng)20-30%。

　　在文旅方面，伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來(lái)小高潮。

　　數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”的數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。

　　其中，最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超一倍。

　　此外，伴隨出門旅游，租車、租機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門需求。春節(jié)期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長(zhǎng)近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長(zhǎng)近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”、“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

　　在境外旅游方面，兔年春節(jié)成為出境游重啟后的第一個(gè)春節(jié)。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港和中國(guó)澳門是內(nèi)地游客最熱門的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%。

　　香港市民日常使用的電子錢包AlipayHK 的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間在內(nèi)地及澳門使用AlipayHK跨境消費(fèi)筆數(shù)相比去年春節(jié)飆升18倍，尤其是港人在澳門使用AlipayHK的人數(shù)、交易筆數(shù)和交易金額齊創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，螞蟻保上的境外旅行險(xiǎn)銷量大漲，同比上漲61倍。

　　另一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)則是線下商圈消費(fèi)，更多人不再宅家，走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街，線下消費(fèi)迎來(lái)春天。

　　據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國(guó)前十，其中長(zhǎng)沙獨(dú)占三席。

　　除此之外，近100家文旅機(jī)構(gòu)也在支付寶上開(kāi)通“慢直播”，有8000萬(wàn)人次在豫園支付寶生活號(hào)的直播間圍觀一條“龍”、超過(guò)1000萬(wàn)人次通過(guò)西霞口旅游直播看大熊貓吃午飯。近100家文旅機(jī)構(gòu)在支付寶生活號(hào)開(kāi)設(shè)景區(qū)慢直播，網(wǎng)友足不出戶也可以游遍中國(guó)，看看詩(shī)和遠(yuǎn)方。支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，文旅直播的總觀看達(dá)2.5億人次。

　　此外，界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑趧倓傔^(guò)去的2023年支付寶集五福活動(dòng)中，參與商家方面，也有超過(guò)3萬(wàn)商家參與發(fā)福卡，參與規(guī)模是去年的30倍。1月21日，支付寶集五福活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)，支付寶五福已有2.66億人集齊，共分5億元紅包，相較于去年的集五福2.75億人，略微下降。