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老干媽還用得上打廣告？老干媽本身就是流量的代名詞。隨著品牌聯名合作展開，在2019春夏紐約時裝周上，最受國人矚目的不是國際大牌，而是老干媽和Opening Ceremony合作的logo衛衣。國貨之光老干媽，以一種全新的方式登上國際舞臺！

▲ 老干媽和Opening Ceremony合作的logo衛衣

這些聯名的衣服以老干媽紅色為主題，并且將紅色貫徹到底，設計成一件百搭款的連帽短衛衣，胸口的標簽是風靡全球的經典“老干媽”商標。

▲ 胸口的標簽是風靡全球的經典“老干媽”商標

雖然不少人表示“審美無能”，但仍擋不住有千萬網友涌入老干媽的天貓官方旗艦店圍觀。很快，這款售價1288元的99瓶老干媽+衛衣套餐就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購。老干媽天貓店的營業額暴增，成此次紐約時裝周的大贏家。

▲ 99瓶老干媽+衛衣套餐

再往前回溯，老干媽還與《男人裝》攜手走過一段時尚之路。2018年的雙十一之際，國民女神與時尚圈經典雜志《男人裝》玩起了跨界聯名，聯手推出老干媽定制禮盒還有8瓶限量版套裝。

▲ 老干媽 x《男人裝》定制禮盒

不僅如此，老干媽還推出一款換購的手提袋活動，手提袋上面分別印著“火辣教母”和“國民女神”的詞匯，讓老實巴交的老干媽一瞬間變成了受人膜拜的火辣女神！

▲ 老干媽手提袋

這兩次的老干媽IP聯名，都是非常成功的產品升級與營銷案例。

老干媽歷來以“不融資”、“不做廣告”的兩大外在形象引以為傲。而6月29日，中國判決文書網上公布了一則民事裁定書顯示，老干媽拖欠騰訊的廣告費了。

6月30日騰訊方稱：老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的1624萬元欠款金額。 

6月30日晚間，老干媽也在其微信公眾號上發布聲明稱：我司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且我司從未與騰訊公司進行過任何商業合作。

7月1日，貴陽警方發布警情通報，稱3名不法人員冒充老干媽市場營銷部經理與騰訊公司簽訂合作協議，導致老干媽被騰訊公司起訴。3人已被刑拘，案件在進一步辦理中。

人保為何為騰訊涉案財險

提供信用擔保？

這場糾紛真相如何？還待后續相關部門調查。

但保契注意到在這份《民事裁定書》中，原告騰訊向法院提出財產保全的申請，請求查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司名下價值人民幣1624萬元的財產，新疆前海聯合財產保險有限公司深圳分公司和中國人民財產保險股份有限公司深圳分公司聯合為本案財產保全提供信用擔保。

為何在這樣一起案件中，還有兩家保險公司為財產保全執行提供擔保？業內人士稱，在民商事糾紛訴訟中，原告（騰訊）怕被告（老干媽）在訴訟過程中轉移財產，于是對法院申請，要求凍結被告財產。

但現實中，在法院未做出最終判決前凍結被告財產須原告提供等值擔保或購買足夠保額的訴責險，也正基于此，騰訊、老干媽大戲之中，人保、前海聯合財兩家保險公司成了當之無愧的最佳配角。

近年來，各地法院都在積極推廣訴訟財產保全責任保險制度，并為此出臺過許多規定。《最高人民法院關于人民法院辦理財產保全案件若干問題的規定》第七條規定：“保險人以其與申請保全人簽訂財產保全責任險合同的方式為財產保全提供擔保的，應當向人民法院出具擔保書。擔保書應當載明，因申請財產保全錯誤，由保險人賠償被保全人因保全所遭受的損失等內容，并附相關證據材料。”

這是有關法律、法規首次明確以財產保全責任險合同的方式提供擔保，所謂“訴訟財產保全責任保險”，指對于保險期間內被保險人向法院提起的訴訟財產保全申請，如被保險人訴訟財產保全錯誤致使被申請人遭受損失的，經法院判決生效后由被告保險人承擔經濟賠償責任，保險人按照保險合同約定賠償。

訴訟財產保全責任保險有內外兩個不同的法律關系。投保人（申請人）與保險公司簽訂保險合同，他們之間是責任保險合同關系；保險公司向法院提供保單或保函作為擔保憑證，從保單保函的形式上來看，具備了保證擔保的一些特征，但本質上并非保證擔保關系，是通過訴責險來實現的擔保責任。

保險人在訴責險下是否要承擔理賠責任，要看申請人對保全錯誤是否存在主觀上的故意或重大過失，造成了被申請人的損失。

為了規避承保風險，保險公司應從申請人的訴訟請求能否全部被法院支持以及保全標的物是否為高風險標的物兩方面進行核保，不僅要從訴訟案件本身評估承保風險，更要結合多種因素判斷當事人保全的目的等，同時應當有意識地建立全面的風險評估體系和后續的風險管理系統。

本次案件中，以騰訊的法律團隊陣容來說，如果握有老干媽拖欠廣告費的確鑿證據，去買訴責險性質的保險擔保實屬沒必要。果然不出一天事件反轉，騰訊被蘿卜章騙了，老干媽并未欠款。

目前，保險公司最希望的大概是在凍結這筆1624萬元財產期間，沒有給老干媽公司造成損失，不然承保訴責險的前海財險和人保財險免不了理賠。

（腦補下，如果申請凍結的是新鮮的豆瓣，大熱天的萬一發霉了，保險公司會不會大哭？）

< END >